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软文艺术:用户体验与企业品牌的效应

编辑:厦门信网网站建设技术有限公司  时间:2013/01/26  字号:
摘要:软文艺术:用户体验与企业品牌的效应

   在互联网推广平台上,软文起到的效果是非常大的,各家公司在软文写作上也是百花齐放,各显神通。在写作一篇软文之前,先要确立一个“我不是为了广告写软文,而是为了软文写广告”的思维导向,前者强调的是广告性,后者则强调的是用户体验。软文的魅力就在于用户体验这四个字,你所写的东西要让用户觉得言之有理,理有所用,最终达成用户与软文写手之间的双赢。很多站长,还是把软文当成是广告,或纯粹的宣传文字来写,在茫茫的网络世界,会傻呆呆的看着广告软文少之又少,又何来效果之说。
  对于初步接触软文写作的新手,往往会不知从何下手。那么首先要做的应该是提高自己的阅读量,掌握充实的相关信息,你不会去创造,那么就从模仿开始。自古至今,人类前进步伐的排序始终是从模仿再到创新,这是至理。
  但是在模仿之前,你要确定你这篇文章所针对是哪类群体。如果只是单纯的去模仿,却不做分析,那么很容易会闹出“牛唇不对马嘴”的笑话,让那些看的人不知所云或者说是难受。比如我刚开始写爱购网的时候,这是一个购物导航类网站,所面对的用户为网购群体。我在网上搜集了很多比较专业性的关于购物导航网发展趋势的文章,然后再结合自己的想法将其整合成一篇新文。由于搜集到的都是专业性的资料,所以整合出来的文章自然也带有很强专业性。可是因为那个时候网站才刚刚被BD收录不久,我的目的并不是增加外链,而是去一些网购用户活动的论坛发布,从而使之带来流量。结果显示,这篇文章的效果是极其失败的。几个月后,当网站渡过了“新手考核期”,我再将那篇“电子商务持续升温,Natural Buy时代即将到来”的文章拿出来,略微对其进行修改,然后发布到腾讯上,马上就被一些专业性的网站转载,当然也不排除首发站的权重所带来的效果。
  其实说了这么多,总结起来无非就是正确选择“模仿对象”,然后你所要做的就是阅读大量与其相关的资料,记下你所要用到的信息,数据,然后再将其整合成一篇新的文章。这样日积月累,如同一个持续在加水的杯子,通过每天的阅读了解,积累了一定资源,你会产生自己看法,水满则溢,那么便是你创新的时候了。
  光是会写软文,却不懂得其发布的技巧,那么也是无用功。就好比一坛香味四溢的老酒,不将它从土里挖出来,又有谁会有知道这里有如此醇美的一坛酒呢。在如今这个社会,别相信什么“酒香不怕巷子深”的鬼话。关于软文发布的技巧有两点:发布平台与发布时间。
  1. 平台发布
  在发布软文之前,先确认这篇软文所针对的用户,然后再搜集其相对应的平台。软文发布平台的选择要注重质而不要刻意地去提高量。如果在一些垃圾网站或者论坛上发表你的软文,没什么作用不说,还会影响你所推广网站的口碑。应该发布到互联网上一些权重较高的网站,博客。比如网站推广,就发到百度空间,新浪网易博客,艾瑞网,中国站长网,比特网等影响力较大的网络平台。
  2. 发布时间
  这里涉及到的问题是转载率以及原创站点。
  选择在每天早上的8点半到9点半进行发布,这个时候的转载率是最高的。
  新站新发布的内容一般收录会比较慢,所以首发站在搜索引擎的判断下并不一定会是原创站点。
  二、搜索引擎对软文原创是如何判断的
  为了减少垃圾信息,搜索引擎一般处理网站数据的时候,会选择性的删除那些重复很多遍的文章数据。而搜索引擎对文章原创的判断则是,最先被其收录的那一篇。这与文章本身是否在你的网站首发无关,搜索引擎只是一段程序,它判断原创的标准也只是最先被其发现的那一篇文章。网站权重越高,蜘蛛光顾得越平凡,收录的速度越快,其他一些内容相似的文章很可能会被删除。这也是为什么很多网站采集大站的数据后搜索引擎会不收录的甚至被降权,被K的缘故。
  这种情况可先在主站发表,等到被收录后再在其他网站发布。或者可以到一些有提供博客功能的网站上申请博客,在上面先做个单向链接连向自己的主站,然后主站发布的文章第二天再发布到这些博客上去,并注明文章来源。
  软文的作用在于品牌推广,其次外链,再者是流量。而加外链最有效的方法是在你所要推广关键字处加上超级链接,所以在发布软文时,能加超级链接的尽量加上。
  而品牌推广则是你写这篇软文,除却用户体验之外的广告目的了,要尽最大可能的让读过这篇文章的人知道,写这篇文章的站长,以及这个站长的网站。做到了这点,就基本达到了品牌推广的效果。
  软文之道是用户体验的艺术,其受众群体为对其感兴趣的相关人群。既然感兴趣,那么就说明他们是你所表达的这个信息的圈内人,或者是接近圈子的那一部分人。只有通过多看,多分析,多写,多寻找相关热点,多创新,来提高软文的内容的质量,才能让他们产生更多的认同感,从而发挥软文的最大效用。

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